-
Analizamos el tráfico de ChatGPT y Gemini en Google Analytics 4. ¿Estamos midiendo correctamente las visitas que llegan desde la IA?
-
Qué aprendimos al medir qué fuentes cita la IA y dónde aparecen las marcas
Cuando una empresa quiere saber si aparece en las respuestas de inteligencia artificial, la intuición más habitual es mirar su posicionamiento tradicional en Google. Durante años, buena parte del esfuerzo de visibilidad se concentró en alcanzar los primeros resultados orgánicos. Con la llegada de Google AI Overviews, los resúmenes generados por IA en el buscador,…
-
Tráfico desde ChatGPT y el nuevo GEO: por qué atribuir en la era de los LLMs no es tan simple
A principios de mayo de 2026, durante una sesión de análisis de métricas con uno de nuestros clientes, nos encontramos con un fenómeno interesante: varias páginas principales y paquetes de transmisión en alta definición experimentaron un alza repentina e inusual en el tráfico de referencia desde LLMs, particularmente desde ChatGPT(OpenAI). La primera hipótesis derivada del…
-
Build with Gemini Santiago 2026: Crónica de una jornada donde la IA dejó de ser una promesa para convertirse en infraestructura
El pasado 19 de agosto se llevó a cabo el Build with Gemini en Santiago. Si algo aprendí desde el minuto cero es que en tecnología el tiempo premia: llegar muy temprano a Hilaria fue la mejor decisión del día. La convocatoria superó todas las expectativas y, lamentablemente para quienes llegaron sobre la hora, el…
-
¿Están mis datos a salvo? Lo que el fallo de Claude nos enseña sobre la IA en el trabajo
Como especialista de datos que trabaja analizando grandes volúmenes de información todos los días (y como parte de una consultora de marketing donde nos preocupamos profundamente por la privacidad de nuestros clientes) mi primera reacción ante la reciente filtración masiva de chats de IA en Google fue de alarma genuina. Decenas de miles de conversaciones…
-
Visibilidad en la era de los LLMs: El reto de medir nuestra marca en motores y aplicaciones de IA
Últimamente han aparecido decenas de herramientas y dashboards diseñados para medir la visibilidad de las marcas en ChatGPT, Gemini o Claude. Todas prometen lo mismo: rankings detallados, gráficos impecables y porcentajes precisos de aparición. Sin embargo, muy pocas se hacen la pregunta que realmente importa: ¿cuándo podemos confiar en esos porcentajes? Decir que nuestra marca…
-
IA Cómo Analista: Cómo integrar Claude con Supermetrics
Si trabajas en marketing digital, conoces perfectamente esta pesadilla: abrir una pestaña para revisar el ROAS en Meta Ads, otra para las conversiones de Google Ads, una tercera para Google Analytics 4 y, finalmente, arrastrar todo a un reporte manual que te toma horas. En D2B contamos con soluciones para esto, dashboards a medidas con…
-
¿Por qué la IA te responde algo distinto cada vez? La naturaleza probabilística de los LLMs
Cualquiera que haya interactuado un par de veces con un modelo de lenguaje grande (LLM) habrá notado un comportamiento curioso: le haces la misma pregunta exacta en momentos diferentes, y las respuestas varían. A veces cambia el orden de las palabras, a veces el tono, y en algunas ocasiones, el enfoque conceptual es completamente distinto.…
-
La nueva ley de datos en Chile no es un problema legal. Es un problema (y oportunidad) de marketing
Si trabajas en marketing o e-commerce, probablemente ya escuchaste algo sobre la nueva ley de protección de datos en Chile. Y si no, hay algo importante que deberías saber: no es un cambio menor, ni algo que se pueda delegar solo al equipo legal. El pasado 16 de abril, en un webinar junto a Multivende,…
-
Guía Completa: Cómo conectar la API de GA4 para extraer datos estratégicos
En la era del data-driven decision making, depender únicamente de los informes preconfigurados de una plataforma es como intentar conducir un auto mirando solo por el retrovisor. Sabes de dónde vienes, pero te falta precisión para lo que viene. Aquí es donde herramientas como las APIs entran en escena. ¿Sabías que puedes conectarte directamente a…