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¿Están mis datos a salvo? Lo que el fallo de Claude nos enseña sobre la IA en el trabajo
Como especialista de datos que trabaja analizando grandes volúmenes de información todos los días (y como parte de una consultora de marketing donde nos preocupamos profundamente por la privacidad de nuestros clientes) mi primera reacción ante la reciente filtración masiva de chats de IA en Google fue de alarma genuina. Decenas de miles de conversaciones…
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Publicidad en ChatGPT: ¿Cómo funciona el modelo de anuncios pagados de Open IA?
Hubo un día en que dejamos de usar mapas físicos (tuve que usar uno cuando chico cuando nos perdimos en el viaje de estudios) y empezamos a confiar a ciegas en aplicaciones de navegación (demasiado útiles en lugares que no conoces). Hoy está pasando algo similar con la forma en que buscamos en internet. Sin…
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Visibilidad en la era de los LLMs: El reto de medir nuestra marca en motores y aplicaciones de IA
Últimamente han aparecido decenas de herramientas y dashboards diseñados para medir la visibilidad de las marcas en ChatGPT, Gemini o Claude. Todas prometen lo mismo: rankings detallados, gráficos impecables y porcentajes precisos de aparición. Sin embargo, muy pocas se hacen la pregunta que realmente importa: ¿cuándo podemos confiar en esos porcentajes? Decir que nuestra marca…
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¿Por qué la IA te responde algo distinto cada vez? La naturaleza probabilística de los LLMs
Cualquiera que haya interactuado un par de veces con un modelo de lenguaje grande (LLM) habrá notado un comportamiento curioso: le haces la misma pregunta exacta en momentos diferentes, y las respuestas varían. A veces cambia el orden de las palabras, a veces el tono, y en algunas ocasiones, el enfoque conceptual es completamente distinto.…
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La nueva ley de datos en Chile no es un problema legal. Es un problema (y oportunidad) de marketing
Si trabajas en marketing o e-commerce, probablemente ya escuchaste algo sobre la nueva ley de protección de datos en Chile. Y si no, hay algo importante que deberías saber: no es un cambio menor, ni algo que se pueda delegar solo al equipo legal. El pasado 16 de abril, en un webinar junto a Multivende,…
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El Corazón de tu Estrategia Digital: ¿Cómo elegir la Base de Datos Correcta?
En el ecosistema tecnológico actual, los datos son el activo más valioso de cualquier empresa. Sin embargo, tener datos no es suficiente; el verdadero reto —y la ventaja competitiva— reside en dónde los guardas y cómo los gestionas. Elegir una base de datos no es una decisión meramente técnica; es una decisión de negocio. Una…
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De Scripts Locales a la Nube: Automatizando el Reporting de GA4 con Python y Cloud Run
En el mundo del marketing digital, los datos son el combustible, pero la operación manual es el freno de mano. Muchos equipos aún dependen de descargar archivos .csv o ejecutar scripts de Python manualmente cada mañana para alimentar sus reportes. Hoy quiero contarte cómo transformamos un proceso manual en una infraestructura serverless robusta utilizando el…
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Del SEO al AEO: cómo estimar pérdidas y recuperar tráfico en un contexto dominado por IA
Tiempo de lectura: 6 minutos La Inteligencia Artificial no es solo una tendencia. Ya está cambiando cómo las personas buscan información y, por lo tanto, cómo las marcas deben trabajar su visibilidad digital. En este micro-training, al que fuimos invitados por SearchBrand, se abordó un punto clave: el paso desde el SEO tradicional hacia el…
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Tu estrategia de IA es tan buena como tu Ingeniería de Datos (y probablemente la estás descuidando)
En las reuniones de directorio de este último año, la pregunta más frecuente ha sido casi siempre la misma: “¿Qué modelo de IA deberíamos usar? ¿GPT-4o, Claude, Gemini?”. ¿Necesitas ayuda para elegir el motor correcto? Si aún te preguntas cómo evaluar y seleccionar el modelo de IA ideal para tu empresa, consulta nuestra guía práctica:…
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De la teoría a la práctica: Implementando Zero Trust cuando la IA cambió las reglas del juego
Durante años, las organizaciones confiaron en modelos de seguridad basados en el perímetro: una fortaleza con muros altos donde todo lo interno era confiable. Pero con el cloud computing, el trabajo remoto y la inteligencia artificial, esos muros se desvanecieron. La pregunta ya no es si tu organización será comprometida, sino cuándo. Zero Trust surge…