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Build with Gemini Santiago 2026: Crónica de una jornada donde la IA dejó de ser una promesa para convertirse en infraestructura
El pasado 19 de agosto se llevó a cabo el Build with Gemini en Santiago. Si algo aprendí desde el minuto cero es que en tecnología el tiempo premia: llegar muy temprano a Hilaria fue la mejor decisión del día. La convocatoria superó todas las expectativas y, lamentablemente para quienes llegaron sobre la hora, el…
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¿Están mis datos a salvo? Lo que el fallo de Claude nos enseña sobre la IA en el trabajo
Como especialista de datos que trabaja analizando grandes volúmenes de información todos los días (y como parte de una consultora de marketing donde nos preocupamos profundamente por la privacidad de nuestros clientes) mi primera reacción ante la reciente filtración masiva de chats de IA en Google fue de alarma genuina. Decenas de miles de conversaciones…
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Publicidad en ChatGPT: ¿Cómo funciona el modelo de anuncios pagados de Open IA?
Hubo un día en que dejamos de usar mapas físicos (tuve que usar uno cuando chico cuando nos perdimos en el viaje de estudios) y empezamos a confiar a ciegas en aplicaciones de navegación (demasiado útiles en lugares que no conoces). Hoy está pasando algo similar con la forma en que buscamos en internet. Sin…
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Visibilidad en la era de los LLMs: El reto de medir nuestra marca en motores y aplicaciones de IA
Últimamente han aparecido decenas de herramientas y dashboards diseñados para medir la visibilidad de las marcas en ChatGPT, Gemini o Claude. Todas prometen lo mismo: rankings detallados, gráficos impecables y porcentajes precisos de aparición. Sin embargo, muy pocas se hacen la pregunta que realmente importa: ¿cuándo podemos confiar en esos porcentajes? Decir que nuestra marca…
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Performance Max: cómo sacarle el mayor provecho pero sin perder el control
En D2B nos ha tocado auditar muchas cuentas de Google Ads, donde PMAX por lo general concentra el mayor share de inversión y nos encontramos, casi siempre, con los mismos problemas estructurales, reflejando campañas poco preparadas. Es como darle un presupuesto a alguien súper capaz, pero sin decirle bien qué esperas de esa plata. En…
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IA Cómo Analista: Cómo integrar Claude con Supermetrics
Si trabajas en marketing digital, conoces perfectamente esta pesadilla: abrir una pestaña para revisar el ROAS en Meta Ads, otra para las conversiones de Google Ads, una tercera para Google Analytics 4 y, finalmente, arrastrar todo a un reporte manual que te toma horas. En D2B contamos con soluciones para esto, dashboards a medidas con…
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El impacto de la Ley 21.719 en el uso de Cookies que se utiliza en Marketing
Si trabajas en marketing digital en Chile, seguramente ya escuchaste hablar de la Ley 21.719, la nueva Ley de Protección de Datos Personales que entra en vigencia el 1 de diciembre de 2026. Pero lo que quizás todavía no queda del todo claro es cómo esa ley golpea directamente en algo tan cotidiano como las…
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¿Por qué la IA te responde algo distinto cada vez? La naturaleza probabilística de los LLMs
Cualquiera que haya interactuado un par de veces con un modelo de lenguaje grande (LLM) habrá notado un comportamiento curioso: le haces la misma pregunta exacta en momentos diferentes, y las respuestas varían. A veces cambia el orden de las palabras, a veces el tono, y en algunas ocasiones, el enfoque conceptual es completamente distinto.…
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La nueva ley de datos en Chile no es un problema legal. Es un problema (y oportunidad) de marketing
Si trabajas en marketing o e-commerce, probablemente ya escuchaste algo sobre la nueva ley de protección de datos en Chile. Y si no, hay algo importante que deberías saber: no es un cambio menor, ni algo que se pueda delegar solo al equipo legal. El pasado 16 de abril, en un webinar junto a Multivende,…
