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Performance Max: cómo sacarle el mayor provecho pero sin perder el control
En D2B nos ha tocado auditar muchas cuentas de Google Ads, donde PMAX por lo general concentra el mayor share de inversión y nos encontramos, casi siempre, con los mismos problemas estructurales, reflejando campañas poco preparadas. Es como darle un presupuesto a alguien súper capaz, pero sin decirle bien qué esperas de esa plata. En…
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IA Cómo Analista: Cómo integrar Claude con Supermetrics
Si trabajas en marketing digital, conoces perfectamente esta pesadilla: abrir una pestaña para revisar el ROAS en Meta Ads, otra para las conversiones de Google Ads, una tercera para Google Analytics 4 y, finalmente, arrastrar todo a un reporte manual que te toma horas. En D2B contamos con soluciones para esto, dashboards a medidas con…
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El impacto de la Ley 21.719 en el uso de Cookies que se utiliza en Marketing
Si trabajas en marketing digital en Chile, seguramente ya escuchaste hablar de la Ley 21.719, la nueva Ley de Protección de Datos Personales que entra en vigencia el 1 de diciembre de 2026. Pero lo que quizás todavía no queda del todo claro es cómo esa ley golpea directamente en algo tan cotidiano como las…
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¿Por qué la IA te responde algo distinto cada vez? La naturaleza probabilística de los LLMs
Cualquiera que haya interactuado un par de veces con un modelo de lenguaje grande (LLM) habrá notado un comportamiento curioso: le haces la misma pregunta exacta en momentos diferentes, y las respuestas varían. A veces cambia el orden de las palabras, a veces el tono, y en algunas ocasiones, el enfoque conceptual es completamente distinto.…
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La nueva ley de datos en Chile no es un problema legal. Es un problema (y oportunidad) de marketing
Si trabajas en marketing o e-commerce, probablemente ya escuchaste algo sobre la nueva ley de protección de datos en Chile. Y si no, hay algo importante que deberías saber: no es un cambio menor, ni algo que se pueda delegar solo al equipo legal. El pasado 16 de abril, en un webinar junto a Multivende,…
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Guía Completa: Cómo conectar la API de GA4 para extraer datos estratégicos
En la era del data-driven decision making, depender únicamente de los informes preconfigurados de una plataforma es como intentar conducir un auto mirando solo por el retrovisor. Sabes de dónde vienes, pero te falta precisión para lo que viene. Aquí es donde herramientas como las APIs entran en escena. ¿Sabías que puedes conectarte directamente a…
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El Corazón de tu Estrategia Digital: ¿Cómo elegir la Base de Datos Correcta?
En el ecosistema tecnológico actual, los datos son el activo más valioso de cualquier empresa. Sin embargo, tener datos no es suficiente; el verdadero reto —y la ventaja competitiva— reside en dónde los guardas y cómo los gestionas. Elegir una base de datos no es una decisión meramente técnica; es una decisión de negocio. Una…
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De Scripts Locales a la Nube: Automatizando el Reporting de GA4 con Python y Cloud Run
En el mundo del marketing digital, los datos son el combustible, pero la operación manual es el freno de mano. Muchos equipos aún dependen de descargar archivos .csv o ejecutar scripts de Python manualmente cada mañana para alimentar sus reportes. Hoy quiero contarte cómo transformamos un proceso manual en una infraestructura serverless robusta utilizando el…
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Del SEO al AEO: cómo estimar pérdidas y recuperar tráfico en un contexto dominado por IA
Tiempo de lectura: 6 minutos La Inteligencia Artificial no es solo una tendencia. Ya está cambiando cómo las personas buscan información y, por lo tanto, cómo las marcas deben trabajar su visibilidad digital. En este micro-training, al que fuimos invitados por SearchBrand, se abordó un punto clave: el paso desde el SEO tradicional hacia el…
