Como especialista en campañas digitales, he visto de primera mano cómo el mundo del marketing de búsqueda está dando un giro radical. Ya no se trata de adivinar las palabras clave o de la gestión manual de pujas; ahora, la inteligencia artificial (IA) nos permite conectar a las marcas con sus clientes de una forma más precisa y eficiente que nunca.

¿Te animas a probarlo? En este artículo de D2B te cuento como poder implementarlo y que esperar…   

La IA ha transformado lo que alguna vez fue una tarea de ensayo y error en un ecosistema inteligente que entiende la intención del usuario más allá de las palabras literales. El desafío ya no es qué palabras clave usar, sino cómo dejar que la IA trabaje para nosotros, entendiendo el complejo comportamiento de búsqueda del consumidor.

Adiós a la Búsqueda Literal, Hola a la Intención del Usuario

La IA de Google Ads ha liberado el potencial del marketing de búsqueda al ir más allá de la simple coincidencia de palabras. Ahora, la plataforma interpreta la semántica detrás de cada consulta, entendiendo el significado real para conectar a tu marca con audiencias relevantes.

• Un ejemplo práctico: Imagina que eres un paisajista. Tu palabra clave podría ser “servicio de corte de césped”. Antes, corrías el riesgo de perder a clientes que buscaban “poda de pasto cerca de mí”. Hoy, gracias a la comprensión semántica, Google entiende la intención y puede mostrar tu anuncio a ambos grupos de usuarios.
• La coincidencia amplia: trabaja para ser tu mejor aliada. Si bien Google Ads nos da tres tipos de coincidencia (exacta, de frase y amplia), según las últimas actualizaciones de Google, la coincidencia amplia es la única que aprovecha al máximo todas las señales disponibles para comprender la intención del usuario. Señales como otras palabras clave en tu grupo de anuncios, búsquedas previas, la ubicación del usuario y el contenido de tu página de destino son cruciales para el éxito.

Desde mi punto de vista, esto simplifica el trabajo, pero no hay que volvernos locos y realizar una transición gradual para confirmar los resultados. Dicho esto… Con esta implementación ya no necesitas listas interminables de variaciones de palabras clave. Te enfocas en la estrategia, y la IA en la ejecución.

El Proceso Completo: Un Viaje del Usuario a tu Anuncio

El proceso de cómo se muestra tu anuncio es fascinante. Y cuando lo entiendes, te das cuenta del poder de la IA.

1. Interpretación inteligente: Cuando alguien busca algo, la IA de Google usa su conocimiento de correcciones ortográficas, sinónimos y conceptos relacionados para entender lo que realmente quieren.
2. Priorización y elegibilidad: El sistema encuentra todas las palabras clave relevantes que has habilitado y, si hay varias opciones, siempre priorizará la que sea idéntica al término de búsqueda. ¿La buena noticia? Si ya usas la coincidencia amplia con la estrategia correcta, no necesitas duplicar palabras clave en coincidencia exacta.
3. El anuncio ideal para cada usuario: La magia sucede cuando los anuncios de búsqueda adaptables entran en juego. La IA ensambla la versión de anuncio que mejor rendimiento tendrá para ese usuario en específico.
4. Pujas inteligentes: Aquí es donde entra el Smart Bidding, que establece la puja perfecta para cada usuario, en cada subasta. No busca la puja más barata, busca el mejor rendimiento posible para tu objetivo.

La Sinergia Imparable: Coincidencia Amplia y Smart Bidding

Para mí, el verdadero “secreto” del éxito en Google Ads hoy en día es la combinación de estas dos herramientas. He visto que, al usar Smart Bidding con la coincidencia amplia, se desata un potencial que las estrategias manuales no pueden igualar.

¿Por qué funcionan tan bien juntos?

• Contexto completo: Smart Bidding analiza una cantidad masiva de señales (desde la hora del día hasta la lista de remarketing) para predecir si un usuario va a convertir.
• Inventario ampliado: La coincidencia amplia le da a Smart Bidding un campo de juego más grande. Con más datos para analizar, el algoritmo puede encontrar oportunidades de conversión que tú no habrías podido predecir.

Un dato que lo dice todo: Los estudios de Google han mostrado que los anunciantes que pasan sus palabras clave de coincidencia exacta a amplia en campañas con CPA objetivo pueden ver hasta un 35% más de conversiones. Nosotros creemos que esto no es una casualidad; es el futuro de la gestión de campañas.

Mis Recomendaciones 

Para cerrar, y basándome en mi propia experiencia, quiero dejarte algunas conclusiones que considero esenciales:

• Simplifica tu cuenta: Con Smart Bidding, la duplicación de palabras clave es innecesaria.
• Mide lo que realmente importa: Ninguna IA es mágica sin datos de calidad. Asegúrate de que estás midiendo las conversiones correctas para tu negocio y utiliza la atribución basada en datos (DDA).
• Tematiza tus palabras clave: Agrupa tus palabras clave por temas. Esto facilita que la IA entienda el significado y muestre el anuncio más relevante, optimizando el rendimiento.
• Confía en la IA: Adoptar la coincidencia amplia, los Anuncios de Búsqueda Adaptables y Smart Bidding te permite dedicar más tiempo a la estrategia de tu negocio y menos a la gestión manual.

Adoptar estas prácticas no es una opción, es una estrategia esencial para navegar con éxito en el ecosistema digital actual. ¡El viaje del marketing de búsqueda es continuo, y ahora estamos mejor equipados que nunca!